La Haute École spécialisée Brand (Brand University of Applied Sciences) est une université privée de sciences appliquées reconnue par l’État, fondée en 2010 et située au centre de Hambourg. Anciennement appelée Brand Academy – Hochschule für Design und Kommunikation, elle porte son nom actuel depuis 2019. De petite taille, elle se distingue par une spécialisation très ciblée dans les marques, le marketing, la communication, le management et le design. Son modèle pédagogique associe enseignement interdisciplinaire, projets réels avec des entreprises, technologies numériques et suivi personnalisé. L’établissement propose des cursus en présentiel à Hambourg, des formations entièrement en ligne et des coopérations internationales, notamment dans le domaine de la recherche sur les marques.

 

Catégorie et Type : Université privée de sciences appliquées reconnue par l’État, spécialisée dans les marques, le marketing, la communication, le management et le design.

 

État : Ville libre et hanséatique de Hambourg (Freie und Hansestadt Hamburg).

 

Ville : Hambourg.

 

Adresse : Lilienstraße 5-9, 20095 Hamburg, Allemagne.

 

Téléphone : +49 40 380 893 560.

 

Site internet : www.brand-university.de

 

Spécialités et Domaines : L’offre académique est centrée sur la gestion de marque, le marketing, la communication, le design, les technologies numériques et le management. Les principaux domaines sont organisés comme suit :

• Gestion et stratégie de marque : Gestion de marque, stratégie de marque, marketing et communication.
• Design et expérience utilisateur : Design de marque, design numérique et expérience utilisateur.
• Psychologie du consommateur et médias : Psychologie du consommateur et médias.
• Transformation numérique et intelligence artificielle : Transformation numérique et intelligence artificielle.
• Durabilité et leadership : Durabilité et leadership.
• Approche « Brand Thinking » : Mise en relation de la stratégie, de la créativité, de la technologie et du management.
• Projets interdisciplinaires : Enseignements fondés sur des projets interdisciplinaires et sur l’analyse de problématiques réelles d’entreprises et d’organisations.

 

Rentrées et Périodes : Les cursus en présentiel commencent généralement au semestre d’été, le 1er avril, et au semestre d’hiver, le 1er octobre. Les échéances habituelles publiées sont le 15 mars pour l’été et le 15 septembre pour l’hiver; certains masters ou candidats soumis à un visa peuvent relever de dates différentes ou devoir déposer leur dossier plus tôt. Les études à distance permettent généralement de choisir une date de début plus flexible. Les calendriers doivent être vérifiés sur la page du programme concerné.

 

Ouverture à l’International : La Brand University dispose d’un International Office qui accompagne les candidats étrangers, les étudiants internationaux et les départs en mobilité. Elle développe une orientation interculturelle, notamment dans les relations entre l’Europe et l’Asie, et accueille des étudiants de différents pays. Les services portent sur la candidature, les titres étrangers, les langues, le visa, l’assurance maladie, le logement et l’intégration à Hambourg. Les documents de candidature doivent généralement être fournis en allemand ou en anglais.

 

Coût et Bourses : Pour les cursus en présentiel publiés en 2026, un bachelor coûte 525 EUR par mois pendant 36 mois, auxquels s’ajoutent 890 EUR de frais d’immatriculation, 200 EUR de frais d’examen et une contribution semestrielle de 208,80 EUR comprenant un Deutschlandticket à tarif réduit. Le master Brand Innovation coûte 745 EUR par mois pour les étudiants de l’Union européenne et 1 140 EUR par mois pour les étudiants hors UE, avec des frais initiaux différents selon le statut. Les tarifs des formations à distance varient selon le cursus et le rythme choisi. Les aides possibles comprennent le BAföG pour les personnes éligibles, les fondations, certains financements bancaires et le prêt étudiant KfW. Des bourses partielles peuvent être accordées au cas par cas à des candidats internationaux hors UE du master Brand Innovation.

 

Conditions d’Accès et Critères d’Admissibilité : L’accès au bachelor est possible avec l’Abitur, la Fachhochschulreife ou certaines qualifications professionnelles reconnues; l’établissement étudie également des admissions sans baccalauréat selon le droit applicable. Il n’existe pas de numerus clausus général, mais le dossier et un entretien d’admission sont évalués. Le bachelor de design exige en plus un portfolio artistique. Le master demande un premier diplôme pertinent, généralement 210 ECTS ou 180 ECTS complétés par une expérience professionnelle. Les candidats internationaux doivent fournir leurs diplômes, relevés, curriculum vitae, lettre de motivation, pièce d’identité et preuves linguistiques; les exigences peuvent varier selon le programme.

 

Classements et Accréditations : La Brand University n’est pas répertoriée dans les éditions récentes des grands classements institutionnels QS World University Rankings, Times Higher Education ou Shanghai. Elle est reconnue sans limitation de durée par le Land de Hambourg. Son accréditation institutionnelle initiale par le Wissenschaftsrat date de 2017 et sa réaccréditation de 2022 a été prononcée positivement pour cinq ans. Les programmes sont soumis à l’accréditation de la FIBAA ou aux procédures allemandes correspondantes; la qualité de l’enseignement numérique est également présentée par l’établissement comme certifiée par le label FIBAA « Excellence in Digital Education ».

 

Programmes d’Études et Langues d’Enseignement : En présentiel à Hambourg, l’établissement propose notamment les bachelors Brand & Marketing Management et AI & Brand Communication Design, ainsi que le master Brand Innovation. L’offre à distance comprend le bachelor Marketing und Kommunikation, plusieurs MBA en management, intelligence artificielle, digital business, leadership, psychologie du consommateur et gestion de marque, ainsi que des certificats universitaires. Les bachelors en présentiel sont principalement enseignés en allemand et exigent généralement un niveau B2; le master Brand Innovation est enseigné en anglais et demande un niveau B2, par exemple IELTS 5.5 ou TOEFL 72. Un programme doctoral coopératif PhD ou DBA existe avec la University of Southern Denmark; la Brand University ne dispose pas elle-même du droit de doctorat.

 

Relations avec l’Industrie : La pratique professionnelle constitue un élément central des études. Les étudiants travaillent sur des études de cas, des ateliers, des projets de marque et des missions menées avec des entreprises, agences et organisations. Des références publiées concernent notamment ABOUT YOU, Jung von Matt et Plug and Play. Les enseignants combinent souvent expérience académique et responsabilités professionnelles. Cette proximité avec les secteurs du marketing, du design, des médias, du conseil et de l’économie numérique favorise la constitution d’un portfolio, le développement d’un réseau et l’accès aux stages ou aux premiers emplois.

 

Structure Académique : La Hochschule est exploitée par la Brand Academy GmbH, dont le siège se trouve également à Hambourg. Son organisation comprend la présidence, les organes académiques, un conseil consultatif, les directions de programmes et des services centraux tels que l’admission, le Student Office, l’International Office et la gestion de la qualité. En raison de sa taille et de son profil spécialisé, elle n’est pas structurée comme une grande université à nombreuses facultés; l’activité académique est organisée autour des programmes de management, marketing, communication, design, enseignement à distance, formation continue et recherche sur les marques.

 

Recherche et Innovation : La recherche se concentre sur les marques dans la société et la culture ainsi que sur les marques à l’ère numérique. Les sujets comprennent la perception interculturelle, le comportement du consommateur, l’expérience utilisateur, la valeur de marque, le Big Data, l’intelligence artificielle, le design, la durabilité et les interfaces immersives. Le Brand Research Lab permet des études qualitatives, quantitatives et psychophysiologiques grâce à des équipements tels que l’eye-tracking, l’EEG, la réalité virtuelle et des logiciels d’analyse. La Hochschule mène aussi des coopérations de recherche avec des établissements tels que la University of Southern Denmark, la Nordakademie, l’Université de Göttingen et d’autres partenaires.

 

Associations Étudiantes et Vie Culturelle : La petite taille du campus favorise les échanges directs entre étudiants, enseignants et services administratifs. La vie étudiante comprend des journées d’accueil, projets collectifs, événements, conférences, présentations, rencontres numériques pour les étudiants à distance et activités du réseau des anciens. Les étudiants peuvent également participer à la représentation étudiante et profiter des réseaux professionnels de Hambourg, notamment dans le marketing et les médias, ainsi que des offres du Hochschulsport Hamburg et des associations étudiantes accessibles dans la ville.

 

Logement et Services aux Étudiants : La Brand University ne publie pas de résidences universitaires propres. Les étudiants peuvent solliciter les résidences, restaurants universitaires et services sociaux du Studierendenwerk Hamburg ou rechercher un logement sur le marché privé. Le Student Office et l’International Office accompagnent les démarches administratives, l’arrivée à Hambourg, le visa, l’assurance et l’organisation du séjour. Les étudiants ont également accès aux infrastructures universitaires de la ville, notamment aux bibliothèques et espaces d’étude publics. Le coût du logement à Hambourg doit être planifié séparément des frais de scolarité.

 

Équipements Technologiques et Campus : Le campus de la Lilienstraße se trouve à quelques minutes à pied de la gare centrale de Hambourg et à proximité de la ligne U2. Il comprend des salles de cours modernes et un studio de co-working accessible 24 heures sur 24 aux étudiants. L’accès à l’Online Campus, aux ressources bibliographiques et à des outils numériques est inclus selon le programme; les étudiants en management disposent notamment d’Office 365 et ceux en design d’outils créatifs tels qu’Adobe Creative Cloud. Le Brand Research Lab complète les installations avec des technologies d’eye-tracking, d’EEG, d’intelligence artificielle et de réalité virtuelle.

 

Programmes d’Échanges Internationaux et Accueil des Étudiants Étrangers : Les étudiants peuvent préparer un semestre à l’étranger avec l’aide de l’International Office. L’établissement cite notamment la Zhejiang Wanli University à Ningbo, en Chine, parmi ses partenaires et entretient d’autres coopérations universitaires et scientifiques internationales. L’accueil des étudiants étrangers comprend un conseil personnalisé sur les conditions d’admission, les documents, les certificats linguistiques, le visa, l’assurance et la vie à Hambourg. Pour les candidats nécessitant un visa, une candidature anticipée est recommandée. Les possibilités d’échange, les places disponibles et la reconnaissance des crédits doivent être confirmées pour chaque année académique.